电视产业陷饱和 OLED高端电视逆势增长

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受电视市场低迷和面板价格大幅上涨的影响,几家公司的彩电业绩下滑。然而,在高端市场,2017年中国市场的OLED电视销量较2016年增长了两倍,2018年的增长率仍将达到100%。业界预计,巨大的增长空间将使中国高端彩电市场的竞争日趋激烈。

2017年,中国彩电零售额达到4752万台,同比下降6.6%,为2003年以来的最大降幅。根据2017年年报,海信电器是主要彩电的净利润, 9.44亿元,同比减少46.45%。在中国香港上市的TCL多媒体,2017财年中国大陆市场的液晶电视销量同比下降2.7%。创维数码的净利润同比下降,而神康的彩电业务收入同比下降3.87%。 。

高端OLED电视正在与市场竞争。根据IHS的数据,2017年,在超过2500美元的高端电视市场中,OLED电视占全球总数的51.3%,首次超过液晶电视。这个数字在2015年仅为15。5%,2016年仅为35%。IHS预计,2018年,OLED电视将在2500美元的高端电视市场上升至70.7%,成为高端电视消费者的首选。

OLED面板供不应求

据钟益康介绍,2017年至2020年中国市场的OLED电视销量预计分别为18万台,55万台,150万台和250万台。韩国KB Securities分析师表示,今年3月,OLED电视面板供需出现了30%的短缺。

根据IHS数据,中国的OLED电视数量将从2018年第二季度进入快速增长期。其中,2018年第二季度预计将增长118.8%,预计2018年第三季度增加120.4%。 。 2019年,中国的OLED电视将比2018年增长115.5%。

为了扩大OLED面板的生产能力,2017年底,LG Display确认将在广州建造另一个世界领先的8.5代OLED电视面板生产线,月产能为6万件(玻璃基板基准)预计将于2019年下半年量产。据报道,这是继韩国之后的第一个海外OLED面板生产线。 LG Display中国区总裁兼副总裁尹玉生表示,LG Display广州8.5代OLED工厂建成后,预计中国将成为全球第二家OLED电视面板生产基地。

OLED电视成彩电企业收益“奶牛”

业内人士分析,OLED电视在高端市场的增长,一方面可以满足消费者逐步提高生活品质的需求;另一方面,它也为电视制造商带来了新的利润增长点。

数据显示,作为国内第一家OLED电视公司,创维2016-2017财年报告显示,在国内电视市场需求整体放缓的背景下,高利润率,大尺寸产品大幅降低了行业平均售价波动。企业利润的影响,包括创维4K智能电视在中国市场的销售额大幅增长45.9%,销售额增长53.6%。

据悉,目前,索尼,松下等日本厂商,LG电子等韩国厂商以及创维,康佳,长虹等13家电视厂商加入了OLED阵营,其中几乎覆盖了全球各大电视公司。 LG Display营销和营销副总裁李尚勋告诉广州日报,中国品牌和日本品牌电视制造商今年将加入OLED阵营。据IHS统计,OLED电视对电视制造商收入的贡献率正在增加。其中,索尼2017年的整体电视收入比2016年高出21%,而OLED电视的贡献率为8%。 LG电子2017年的整体电视收入与2016年相比。年增长率为9%,OLED电视的贡献率高达52%。